Aktualnie obecność w sieci przekształciła się z opcjonalnych działań w konieczność dla każdej firmy. SEO (Search Engine Optimization) i SEM (Search Engine Marketing) wyłaniają się tutaj jako dwa fundamentalne filary skutecznego marketingu internetowego, bez których trudno wyobrazić sobie osiągnięcie znaczącego sukcesu w internecie. Pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach i płatne reklamy są niezbędnym narzędziem wspierającym firmy w dotarciu do celu, jakim jest zwiększenie widoczności i zaangażowania potencjalnych klientów.