fbpx

Rebranding marki – klucz do odświeżenia wizerunku

W obecnych czasach, gdy rynek i preferencje klientów zmieniają się w zawrotnym tempie, utrzymanie konkurencyjności na rynku wymaga elastyczności i odwagi do podjęcia pewnych ryzykownych, ale opłacalnych działań. Dla wielu firm, rebranding stał się kluczowym narzędziem do ożywienia wizerunku, pozyskania nowych klientów, a także zbudowania długotrwałej marki. W tym artykule poradnikowym omówimy, dla kogo i dla jakiej firmy poleca się wykonanie zmiany wizerunku oraz jak znaleźć odpowiedni zespół, który może przeprowadzić ten proces skutecznie. Zgłębimy temat rebrandingu i przyjrzymy się jego znaczeniu, celom oraz kluczowym etapom. Niezależnie od tego, czy jesteś marką osobistą, małym startupem czy dużą korporacją, zrozumienie rebrandingu może okazać się kluczowym narzędziem w zachowaniu konkurencyjności i osiągnięciu sukcesu.

Dla kogo jest rebranding marki?

Rebranding to proces nie tylko dla dużych korporacji czy znanych marek. Może być równie wartościowym narzędziem dla różnych typów firm i organizacji. To nie tylko kosmetyczna zmiana logotypu czy kolorów, to zaawansowany proces, który może przekształcić całą tożsamość marki. Dla wielu firm, zmiana wizerunku okazała się kluczowym narzędziem w osiąganiu nowych celów biznesowych, budowaniu większej lojalności klientów i przekształcaniu swojej marki w coś świeżego i innowacyjnego.

Kiedy, warto rozważyć rebranding?

Istnieje wiele różnych powodów, o to kilka z nich.

Firmy o zanikającej tożsamości marki

Jeśli Twoja firma działa od dłuższego czasu, ale jej marka przestała przyciągać klientów lub nie jest już zgodna z misją i wartościami przedsiębiorstwa, rebranding może pomóc ożywić tożsamość marki i wzbudzić nowe zainteresowanie.

Startupy i małe przedsiębiorstwa

Rebranding marki może być szczególnie wartościowy dla startupów i małych firm, które chcą zbudować silną i rozpoznawalną markę od samego początku. Dzięki rebrandingowi mogą skuteczniej konkurować na rynku i zdobywać większe zaufanie klientów.

Firmy doświadczające kryzysu reputacji

Jeżeli Twoja firma doświadczyła kryzysu reputacji lub hejtu rebranding może pomóc w odzyskaniu zaufania klientów i zaprezentowaniu się w zupełnie nowym świetle.

Przedsiębiorstwa w branżach o szybkim rozwoju

Firmy działające w branżach, które stale ewoluują, mogą skorzystać z rebrandingu, aby dostosować się do zmieniających się potrzeb klientów i rynku.

Kto może wykonać rebranding?

Zmiana wizerunku to złożony proces, który wymaga zarówno kreatywności, jak i strategicznego myślenia. Oto kilka opcji, jeśli chodzi o to, kto może wykonać rebranding:

Wewnętrzny zespół marketingowy

Firmy z silnym zespołem marketingowym mogą rozważyć wykonanie rebrandingu wewnętrznie. Warto jednak upewnić się, że zespół posiada odpowiednią wiedzę i doświadczenie, aby skutecznie przeprowadzić ten proces.

Agencje brandingowe

Współpraca z doświadczoną agencją brandingową może być znakomitą decyzją. Agencje te mają wiedzę ekspercką w zakresie rebrandingu i mogą dostarczyć świeżego spojrzenia na markę, co jest niezwykle cenne.

10 inspirujących przykładów rebrandingu firm

Te firmy skutecznie podniosły swoją wartość rynkową i pozycję w oczach klientów.

1. Apple Inc.

Założony przez Steve’a Jobsa, przeszedł kilka rebrandingów w ciągu swojej historii. Najbardziej ikonicznym z nich był rebranding w 1997 roku, kiedy to firma wróciła do swojego oryginalnego logo z kolorowym jabłkiem. Ten prosty, ale mocno rozpoznawalny znak stał się synonimem innowacji i jakości.

2. Starbucks

Znana na całym świecie za swoje kawy, przeprowadziła rebranding w 2011 roku, usuwając napis „Coffee” z logo i pozostawiając jedynie ikoniczną syrenkę. To dało firmie większą elastyczność, pozwalając na rozwijanie oferty produktowej poza kawą.

3. Microsoft

Przeszedł zmianę wizerunku w 2012 roku, wprowadzając nowe logo – cztery kolorowe kwadraty symbolizujące różnorodność produktów i usług, które firma oferuje. To również podkreślało chęć zmiany wizerunku Microsoftu jako bardziej otwartego i innowacyjnego.

4. Uber

Uber zmienił swoje logo w 2016 roku, znanym wcześniej jako „U”. Nowe logo przedstawia symbol bitwy, który ma symbolizować walkę o lepsze rozwiązania i usługi.

5. Airbnb

W 2014 roku Airbnb przeszło rebranding, prezentując nowe logo przedstawiające serca i domy. To miało podkreślić ideę wspólnoty i domowego ciepła, które firma chce dostarczyć swoim klientom.

6. Instagram

Instagram przeprowadził rebranding w 2016 roku, zastępując swoje ikonowe logo aparatu fotograficznego zaokrąglonymi barwnymi gradientami, nawiązując do różnorodności treści dostępnych na platformie.

7. Mastercard

Zdecydowało się na zmianę w 2016 roku, usuwając napis „Mastercard” ze swojego logo i pozostawiając jedynie dwie charakterystyczne litery – „MA” w czerwonym i żółtym kolorze.

8. Mozilla Firefox

Zmieniła logo Firefoksa w 2017 roku, przesuwając się od bardziej realistycznego lisa do abstrakcyjnego i minimalistycznego symbolu lisa.

9. Slack

Przeszedł rebranding w 2019 roku, wprowadzając nowe logo, które miało być bardziej elastyczne i łatwiejsze do wykorzystania w różnych kontekstach.

10. Old Spice

Marka męskich kosmetyków, przeszedł rebranding, zastępując swoje tradycyjne opakowania i kampanie reklamowe humorystycznymi i niekonwencjonalnymi filmami, które stały się viralowe i zdobyły nową grupę młodszych klientów.

Jak zaplanować rebranding?

Rebranding marki jest strategicznym procesem, który pozwala firmom na odświeżenie swojej marki, przyciągnięcie nowych klientów i dostosowanie się do zmieniających się wymagań rynku. Jednak aby ten proces był skuteczny, konieczne jest staranne zaplanowanie każdego kroku. Jak powinien wyglądać plan rebrandingu, co powinien zawierać i na czym się skupić, aby osiągnąć sukces i uniknąć pułapek.

  1. Analiza i badania

Pierwszym krokiem w planie rebrandingu jest gruntowna analiza sytuacji. Przeprowadź badania rynku, analizę konkurencji i przede wszystkim zrozum swoją grupę docelową. Dowiedz się, co klienci myślą o Twojej marce, jakie są ich oczekiwania i potrzeby. To pomoże Ci zidentyfikować słabe punkty, które warto poprawić, oraz określić kluczowe obszary, na których powinieneś się skupić podczas zmian.

  1. Określenie celów

Ważne jest, aby wyznaczyć konkretne cele, jakie chcesz osiągnąć dzięki rebrandingowi. Czy chodzi o zwiększenie rozpoznawalności marki, przyciągnięcie nowej grupy klientów, czy może poprawę wizerunku? Sprecyzowanie celów pozwoli Ci skoncentrować swoje działania na konkretnych wynikach i monitorować postępy.

  1. Wartości i misja

Rebranding powinien opierać się na wartościach i misji Twojej firmy. Zdefiniuj to, co czyni Twoją markę wyjątkową i co jest jej misją na rynku. Postawienie na autentyczność i spójność z wartościami marki przyczyni się do zbudowania silniejszego i bardziej wiarygodnego wizerunku.

  1. Tworzenie nowej tożsamości wizualnej

Elementem kluczowym jest stworzenie nowej tożsamości wizualnej marki. To obejmuje zmianę logotypu, kolorów, typografii i wszelkich elementów wizualnych reprezentujących Twoją firmę. Upewnij się, że nowa tożsamość jest spójna z wartościami marki i przemawia do Twojej grupy docelowej.

  1. Komunikacja i zaangażowanie pracowników

Komunikacja jest ważna podczas tworzenia nowego wizerunku marki. Poinformuj swoich pracowników o zmianach i zaangażuj ich w ten proces. Włączenie zespołu może przynieść cenne pomysły i wzmocnić poczucie przynależności do nowej marki.

  1. Ewentualne zmiany produktów/usług

Rebranding marki może wiązać się również z wprowadzeniem zmian w ofercie produktów lub usług. Skup się na dostosowaniu oferty do oczekiwań klientów i nowych trendów rynkowych.

  1. Kampanie marketingowe

Zaplanuj kampanie marketingowe, które wprowadzą nową markę na rynek. Wykorzystaj różne kanały, aby dotrzeć do swojej grupy docelowej i przedstawić im odświeżoną tożsamość marki.

  1. Monitorowanie i mierzenie wyników

Niezwykle ważne jest monitorowanie wyników po wprowadzeniu rebrandingu. Oceniaj reakcje klientów, zmiany w sprzedaży, wzrost rozpoznawalności marki itp. To pozwoli na dostosowanie działań i kontynuację sukcesu.

O czym nie zapomnieć?

Unikaj rebrandingu tylko dla samego rebrandingu. Musi on być oparty na jasnych celach i analizie potrzeb rynku. Nie zapominaj o lojalnych klientach, zadbaj, aby zmiany w marki nie zaskoczyły ich i że wciąż czują się związani z Twoją firmą. Rebranding, zmiany wizerunku nie zawsze muszą być radykalne. Czasami subtelne zmiany mogą przynieść równie pozytywne efekty. Upewnij się, że nowa tożsamość marki jest spójna na wszystkich platformach i materiałach marketingowych.

Podsumowanie

Rebranding to strategiczny proces, który może przynieść wiele korzyści dla firmy. Wymaga on jednak odpowiedniego planowania, zrozumienia rynku i klientów oraz elastyczności, aby dostosować się do zmieniających się trendów. Poprzez wzorowanie się na inspirujących przykładach wspomnianych powyżej, Twoja firma może również odświeżyć swoją markę, zyskać nowych klientów i budować trwałe relacje z lojalnymi odbiorcami. Pamiętaj, że rebranding to inwestycja, która może zrewolucjonizować Twoją markę i otworzyć drzwi do nowych możliwości na rynku, to szansa na świeży start i zbudowanie silniejszego i bardziej konkurencyjnego wizerunku na rynku.

Ewelina Salwuk-Marko

PRowiec, dziennikarka, wydawca portali, wykładowca akademicki, przedsiębiorczyni

Redaktor naczelna portalu Feszyn.com założonego w 2013 roku, a także portalu biznesowo-eksperckiego WartoZnac.pl. Właścicielka Agencji kreatywnej Sal-Mar, twórczyni kampanii społecznej wspierającej kobiety na rynku pracy GoWomen.

Wykładowca akademicki w Dolnośląskiej Szkole Wyższej i Wyższej Szkole Bankowej. Otrzymała statuetki „Diamenty kobiecego biznesu 2017”, „Kobieta, która inspiruje 2020”,” Kobieta sukcesu 2021”, „Diament kobiecego biznesu 2021”. Zwyciężczyni konkursu Business Tiger 2022.  Członkini Europejskiego Klubu Kobiet Biznesu i finalistka akcji „Kobieta w biznesie”. Ukończyła dwa kierunki studiów.

Instagram: https://www.instagram.com/ewelinasalmar/

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ewelina-salwuk-marko/

Strona WWW: www.agencjasalmar.pl

Strateg komunikacji, PR-owiec i specjalista od content marketingu. Ekspertka od Digital Marketing. Od lat wspiera polskie marki, propagując idee „wybieram polskie produkty”. Motywuje ludzi do zachowania kultury i etyki biznesowej, która ma dla niej kluczowe znaczenie. Twórczyni akcji „ Polskie kobiece marki, które warto znać” . Interesuje się również kwestiami związanymi z brandingiem i corporate identity.  Branżą internetową zajmuje się od 2009 roku , w którym to czasie zdobywała doświadczenie przede wszystkim w szeroko pojętym marketingu internetowym. Prywatnie miłośniczka seriali, pasjonatka mody, zafascynowana naturalnymi kosmetykami. Żona i matka.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

https://www.facebook.com/wartoznacportal
https://www.linkedin.com/in/ewelina-salwuk-marko-339859152/
https://www.instagram.com/wartoznacbiznes/